搜索巨头谷歌公司正积极在多领域进行投资，在线酒店订房领域就是其中一个，谷歌希望在这一市场扮演更重要的角色。
据海外媒体报道，谷歌正在其搜索的酒店列表中增加更多照片和评论，使其看起来更加类似于旅游订房的专业网站。与此同时，谷歌还在积极推广“酒店价格广告”，效仿旅游搜索网站的模式，直接发布酒店客房价格。此外，谷歌公司近日还与一家订房软件的初创企业Room 77达成协议，获得该网站授权使用其相关技术。
谷歌旅行合作伙伴业务主管佩维尔科表示，谷歌希望将这些酒店的大量房间直接展示出来，以便用户拥有更多选择。有分析人士表示，谷歌此举意在争夺在线旅游和订房市场，希望用户通过搜索之后绕开旅游专业网站而在谷歌上直接下单订房。早在2011年，谷歌曾斥资约7亿美元收购航班信息聚合服务提供商ITA Software，后者的Hotel Finder服务能够从大量在线旅游公司网站上搜索到机票价格和预订信息。
目前，Priceline、Expedia和TripAdvisor公司已经成为美国在线旅游领域的几大巨头。虽然竞争日益激烈，这三家公司的营收仍然呈现出迅猛增长的态势，Priceline的股价更接近1200美元，曾经是美国历史上第9家股价超过1000美元的上市公司。不过，正是为了应对日益激烈的竞争，美国在线旅游公司在在线广告方面投入了大量资金。在过去3年中，Priceline公司的在线广告支出已增长了两倍以上。去年，该公司在广告方面投入了18亿美元。具有讽刺意味的是，该公司90%的广告费用均进入了谷歌的“腰包”。
此外，谷歌在当地时间8日发布了“Glass for Work”项目，旨在帮助谷歌眼镜拉拢企业用户。
