在移动互联网迅猛发展的趋势下，又面临"去三公"化、旅游法等多重考验，在线旅游逐渐成为传统旅游产业链重构的一环。有分析指出，相较传统经营模式，在线旅游已成为一种趋势，未来其成长性将继续大幅跑赢传统市场。记者从多份券商研报发现，在线旅游被2014年的旅游行业投资主题之一。
据多方数据显示，预计在线旅游行业未来三年仍有望保持30%以上的较快增长，并预计到2016年，在线旅游市场交易规模将达4080亿元。
在线旅游市场空间巨大
据近期发布的2013-2014年《旅游绿皮书》相关专题报告显示，2015年中国在线旅游产品交易额将达4000亿元，渗透率约12%，五年(2010年-2015年)增长约3倍。另据业内分析指出，随着在线渗透率的提升，预计在线旅游行业未来三年仍有望保持30%以上的较快增长。
在线旅游日益高速发展的过程中，一定程度上也挤压传统旅行社“轻交付”业务的生存空间，再加上“去三公”以及《旅游法》对散客化市场的引导，迫使传统的旅行社转型。
所以，就目前旅游行业发展态势来看，一方面，传统旅行社产业不断加强信息化建设，积极发展旅游电子商务;另一方面，新型的旅游电子商务公司开始成为旅行社业务的重要经营者。
中国旅游研究院杨彦锋曾称，“技术与资本成为驱动旅游电商高速发展的双重引擎。在第三次信息化浪潮的大背景下，互联网已势不可挡，深刻影响着人们的旅游消费方式，孕育了丰富的旅游新业态，重新构建了旅游业的产业链条。”
有分析人士预测称，2012年中国在线旅游渗透率为6.6%，远低于全球31%的渗透率水平，仍存很大提升空间;从子行业看，随着在线度假蓬勃发展，自助游、出境游产品成为热门，增长最快;移动互联领域的竞争成为影响下一阶段在线旅游市场竞争格局的关键;基于消费者旅游习惯的各种细分子领域，未来各个细分领域将进一步细化和完善。
上述分析人士同时称，考虑到中国人口基数极为庞大，因此每个细分子市场都是一个长尾市场，准确的定位和精准的运作可以使每个细分子领域出现各自的领头羊。
根据艾瑞数据统计，中国在线旅游市场交易规模2012年约达1730亿元，同比增长31.6%;2013第三季度为1584亿元，同比增长27.1%。目前在线旅游市场龙头公司主要为携程、艺龙等。
在线旅游指旅游消费者通过网络或电话向旅行服务提供商预订机票、酒店、度假产品等旅行产品或服务，并通过网上支付或者线下付费的行为。根据企业经营模式不同，可分为公司官网直销、第三方在线旅游服务商(OTA)、网络平台、垂直搜索、点评攻略等;从产品细分来看，可分为在线机票、在线酒店和在线度假三类子市场。
移动互联网助推O2O、智慧旅游
在线旅游市场的展现形式日益多元化。除了一开始便以互联网模式切入的公司，在线旅游市场还涵盖以线上线下互动的O2O模式，以及以手机/PC端APP为主的智慧旅游模式。多位业内人士预测，O2O和智慧旅游将继续成为旅游行业的热点和趋势。
有分析观点指出，随着8090后在旅游群体中占比越来越大，以及散客自由行逐渐成为旅游主体，网络及移动端在旅游交易中的占比稳步提升，在线旅游作为一种有效的销售方式将成为传统旅游发展方向，并帮助传统企业做大做强。
目前多数旅游传统行业的公司开始积极备战O2O，如传统旅行社通过开通电商平台线上引流、酒店公司将预定平台移至微信平台、餐饮企业开启线上预定点餐模式。但有券商分析观点称，目前还主要限于通过线上吸引流量，从而将传统的销售搬到线上来，还处于比较初级的模式。
餐饮行业专家朱明坤也认同上述观点，称当前线上营销效果尚未凸显，但O2O的发展仍然为2014年的热点话题。此前有移动互联网方面的研究人士表示，O2O模式将成为行业未来发展趋势，不过商业模式更趋向于服务功能的丰富程度和用户体验效果。
而旅游信息化的高级阶段则上升至智慧旅游，通过数字科技、智能技术和虚拟技术等来实现游客服务、景区管理和旅游发展。目前较为常见的则为智慧旅游APP。中国移动互联网产业联盟副秘书长杨晓明曾表示，智慧旅游APP市场目前仍处于摸索阶段，但市场前景非常广阔，未来一两年有望普遍发展。
中国社科院旅游研究中心秘书长金准近期表示，智慧旅游一直是近几年的热门话题，让旅游变得可定量、可预测、可监控、可管理、可引导、可节约、可思考;且智慧旅游的的巨大前景，也令旅游成为近两年资本涌入和资本重组的重地。据近期发布的《旅游绿皮书》显示，智慧旅游将催生旅游产业大变革。
在线旅游概念股
从资本市场来看，去年国内外在线旅游公司均有相当不俗的股价表现，尤其是以携程等行业龙头，其股价更是屡创上市以来的新高;2013年11月1日，去哪儿上市首日大涨89%。再结合在线旅游有望为传统行业未来发展新天地，该行业日益成为资本市场的关注。
